Musubi: Curating unique Japan experiences for sophisticated travellers

A Journey Across Japan Covered by National Media
—from The Samurai Challenge to Japan Classic (2025): Seven Years of Practice in High-Value Adventure Travel

This initiative was originally featured in a series of regional newspapers across Japan following an interview conducted by Kyodo News, one of Japan’s leading news agencies.
At the time, the coverage focused on the Bentley Drivers Club Rising Sun Rally, an international touring project that brought classic Bentley automobiles from overseas to Japan for a long-distance journey across the country.

Rather than publishing these articles immediately, this summary is presented now—at a moment when the full trajectory of the initiative can be clearly understood.

What began as an experimental journey has, over seven years, evolved into a replicable Japanese model of high-value adventure travel, culminating in Japan Classic (2025).

National Media Attention and Social Context

The Kyodo News coverage was syndicated to multiple regional newspapers, each presenting similar content that emphasized:

• A 20+ day journey traversing 24 prefectures across Japan

• Routes designed to follow coastlines, mountains, forests, and agricultural landscapes

• Encounters with everyday local life—cherry blossoms, farming activities, festivals, and community events

• Cultural visits to museums and heritage sites

• A target audience of intellectually curious, high-spending travelers seeking meaning rather than luxury facilities

The nationwide publication of these articles reflects not merely interest in a single event, but broader recognition of Adventure Travel (AT) as a strategic direction for Japan’s tourism future.

“No Special Attractions Are Required”

A recurring message in the coverage was a simple yet profound realization:

Extraordinary tourism resources are not required.
What travelers seek is authentic, unembellished regional life.

This insight did not emerge as a marketing concept, but through direct experience dating back to The Samurai Challenge (2017)—a pioneering classic car journey from Kyushu to Hokkaido involving participants from 13 countries.

The landscapes seen through a car window, conversations with local residents, and ordinary seasonal scenes left a deeper impression than any staged attraction.

Government Recognition During the Pandemic (2021)

In 2021, amid the global standstill of international tourism caused by COVID-19, this initiative took a critical step forward.

A condensed version of the concept was selected as one of only 12 projects nationwide under the Japan Tourism Agency’s Adventure Travel-related pilot programs, designed to prepare for post-pandemic recovery and high-value inbound tourism.

Even under severe restrictions, the pilot demonstrated that:

• Regional culture and nature could generate high value without overdevelopment

• Coordination between local communities, guides, and destination management structures was essential

• High-value tourism could be both low-impact and long-stay

While travel paused, the structure continued to mature.

International Validation and the Birth of Japan Classic (2025)

In 2024, these accumulated insights were applied in practice through the Bentley Drivers Club Rising Sun Rally, an internationally recognized touring project.
While the Bentley Drivers Club served as the outward-facing entity, the Japanese-side planning, regional coordination, and operational design were implemented domestically.

Building on this experience, Japan Classic (2025) was launched as a Japan-originated initiative—designed not as a car event, but as a framework for connecting regional culture, everyday landscapes, and global travelers in a sustainable, high-value way.

Adventure Travel as a Regenerative Cycle

As emphasized by leaders within Japan’s Adventure Travel sector:

Each town and village should have its own form of adventure travel, rooted in its natural and cultural identity.

By attracting travelers who resonate with regional values and reinvesting tourism revenue locally, adventure travel can create a positive cycle—supporting cultural continuity, environmental stewardship, and community pride.

Why This Record Matters Now

The original media coverage centered on an international touring club.
What is now visible, however, is the underlying structure that enabled the journey:
local coordination, guide judgment, and long-term destination design.

From The Samurai Challenge (2017)
to government-backed pilot testing (2021)
to international validation (2024)
and finally Japan Classic (2025)—

this seven-year trajectory demonstrates that high-value tourism does not depend on spectacle or luxury infrastructure.

Instead, it emerges from everyday regional life—when thoughtfully connected, respectfully curated, and responsibly managed.

2017年のThe Samurai Challengeから、観光庁アドベンチャートラベル全国12本採択（2021）、国際評価を経てJapan Classic（2025）へ。
共同通信取材で全国紙に掲載された、日本型・高付加価値アドベンチャートラベルの7年の実践記録。

この新聞記事は、Bentley Drivers Club Rising Sun Rally が開催される前、
共同通信社の取材を受け、全国の地方紙に掲載されたものです。

本来であれば当時すぐにWEBで紹介すべき内容でしたが、
あえて今、このタイミングでまとめて掲載することにしました。

理由はひとつです。
この取り組みが、単発の話題やイベントではなく、
7年にわたる実践の積み重ねの中で、日本型・高付加価値アドベンチャートラベルとして一つの形を成した
——そう確信できる地点に、今、立っているからです。

共同通信社の取材を通じ、全国に広がった評価

本企画は、共同通信社の取材を受け、
その記事が全国各地の地方紙に掲載されました。

内容はほぼ共通しており、
「海外から愛車のクラシックカー（ベントレー）を日本に運び、
日本各地を巡る長期ツーリング」という事実だけでなく、

• 海・山・森林・田畑に寄り添うルート設計

• 桜や農作業、祭りといった“日常の風景”との出会い

• ミュージアムや文化遺産を織り込んだ体験構成

• 約25日間・24府県を縦断する長期滞在型の旅

• 知的好奇心の高い富裕層を主なターゲットとする点

といった、アドベンチャートラベル（AT）の本質が丁寧に描かれました。

掲載された主な地方紙（一部）

• 静岡新聞

• 千葉日報

• ほか複数の地方紙

同一の取材内容が全国で同時多発的に掲載されたこと自体が、
この取り組みが個別事例ではなく、社会的文脈の中で語られる存在になったことを示しています。

「特別な観光資源は必要ない」という実感

記事の中で繰り返し伝えられたのは、次の言葉でした。

「特別な観光資源は必要ない。
参加者は、飾らない地域の姿に触れたがっている」

これは理念として掲げた言葉ではなく、
2017年の The Samurai Challenge から続く現場での実感です。

窓越しに見える山並み、
農作業に励む人の姿、
祭りの準備に追われる地域の空気。

それらは、観光用に“演出されたもの”ではありません。
けれど、だからこそ、旅の記憶として深く刻まれていきます。

2017年の挑戦から、コロナ禍の実証へ

この流れは、2017年の The Samurai Challenge に始まります。
13か国から集まったクラシックカーが、九州から北海道までを走破したこのツアーは、
「日本の地方には、まだ世界に届いていない価値がある」という確信をもたらしました。

その後、2021年。
世界的に観光が止まったコロナ禍において、
本取り組みは 観光庁のアドベンチャートラベル関連事業として、全国12本の一つに採択されます。

海外誘客が不可能な時期に行われたこの実証事業は、
短縮版の行程であっても、

• 地域の自然・文化の価値

• ガイドと地域の連携

• 高付加価値でありながら低負荷な観光モデル

が成立することを示しました。

旅は止まっても、構造は育てることができる。
この経験が、その後の展開の土台となっています。

国際的評価を経て、Japan Classic（2025）へ

2024年、
Bentley Drivers Club Rising Sun Rally として実施された国際ツーリングは、
海外クラブ主導の企画でありながら、
日本国内での企画設計・運営・地域調整を担うことで、
これまでに蓄積してきた知見を実装する機会となりました。

そして2025年。
これらの経験をもとに、日本発の取り組みとして再設計されたのが
Japan Classic です。

これは「車のイベント」ではありません。
地域の自然と文化を、無理なく、誇りをもって世界に届けるための仕組みです。

アドベンチャートラベルが生み出す循環

新聞記事の中では、日本アドベンチャートラベル協議会の言葉も紹介されています。

「固有の自然、地域のありのままの文化が大事。
町や村ごとのATがあっていい」

地域の価値に共鳴する旅行者を少しずつ増やし、
その収益の一部を地域に還元する。
それが自然や文化を守り、次の世代へとつながっていく。

この好循環を、現場レベルでどう実装するか。
その問いに向き合い続けてきた7年間でした。

今、この記録を残す理由

これらの新聞記事は、
Bentley Drivers Club という国際的な存在を主語として書かれています。

しかし、その背後には、
日本各地の地域、ガイド、関係者との細かな調整と判断がありました。

今、Japan Classic（2025）として一つの形を得たからこそ、
これらの記事は過去の出来事ではなく、
未来へ引き継ぐための記録として位置づけ直すことができます。

2017年の挑戦。
2021年の実証。
2024年の国際評価。
そして2025年の進化。

この積み重ねが示しているのは、
「高付加価値観光は、特別な施設や派手な演出から生まれるのではない」ということ。

地域の日常にこそ、世界とつながる力がある。

そのことを、これからも現場で、静かに、確かに、実装していきたいと思います。

※補足

本記事で紹介した内容は、共同通信社の取材をもとに、
全国の地方紙および関連媒体に掲載されたものを整理・再構成しています。

日程：2021年11月14日~16日（日・月・火）2泊3日
ルート：東京〜埼玉〜茨城〜栃木

車を愛してやまない皆さまが集い語ることができる楽しみな居場所。知⾒を深め本物や本質を極めようとする探求者層に、地域の独⾃性とユニークさ、食文化・建築・アート・歴史などの楽しみと、自然・四季・景観を堪能するルートを結び、美味しいお食事・上質な宿で、ごゆっくりとお寛ぎ頂ける旅をお届けいたします。Grand Tour Musubi Japan (GTM) は、未だ⾒ぬ美しい⽇本と地域の魅⼒を再発⾒するクラシックカー＆プレステージカーツーリングです。

Day 1 | 11 月 14 日 (日曜日)

パレスホテル東京ボードルームで、モーニングコーヒーと共に、レジストレーションとドライバーズ・ミーティングからスタート。高速道路で、埼玉方面へ。Wakui Museumでロールス・ロイスとベントレーの文化遺産、技術遺産、白州次郎の愛車やへリテージのクルマたちを鑑賞。その後、日光街道、茨城県古河市ヒストリックエリアと江戸時代から地域の食を継承してきた老舗スポット、「ジュンカン市」をめぐります。途中、栃木県の歴史文化を垣間見る建築空間でゆったりとランチを楽しんだ後は、長閑な秋風景を満喫しながらドライブ。そして、今宵の宿、Art Biotopへ。お部屋はスイートヴィラをご用意いたしました。ご夕食はRESTAURANTμにて、ゆっくりと大人時間をご満喫ください。

Day 2 | 11 月 15日 (月曜日)

静寂とともにArt Biotop「水庭」を散策する朝、ゆっくりめのスタート。午前中は、ご自身でデザインできるフリードライブ那須高原ルートをご用意いたしました。日光・那須国立公園内に位置する日帰り温泉施設や那須御用邸跡地でのネイチャーガイド付きトレッキングコースも楽しめます。国際バリスタによるオリジナルコーヒーと那須で人気のベーカリーランチ後、那須日光ドライブルートへ。紅葉や美しい景観が詰め込まれたルートの最後はいろは坂。サンセット前に中禅寺湖に到着しマジックアワーとアペリティフで乾杯します。お泊まりは、中禅寺金谷ホテル。ディナーと白色の温泉をご堪能ください。

Day 3 | 11 月 16 日 (火曜日)

透きとおった空気がおいしい朝、中禅寺金谷ホテルを出発し、奥日光ドライブルートへ。日光・那須国立公園の日光エリアの美しい自然と景観、女性性を感じさせる美しいレースのような滝、湖畔散策等を楽しみます。ツアーの最後はフェアウェルランチ。午後はオプションで、地域の魅力を再発見する推奨ルートをご用意いたしました。竹林、巨大地下空間でのお写真撮影等がお楽しみいただけます。

Grand Tour Musubi Japan 2021は、おかげさまで秋晴れ紅葉の中、無事に終了いたしました。ご参加くださった皆さま、連携くださった事業者様、地方自治体様、そして運営チームの皆さまに心より感謝申し上げます。

GTMプロモーションビデオのご紹介

Grand Tour Musubi Japan （GTM)の旅をご案内申し上げます。GTMは、今後も日本各地を旅する予定です。動画より旅の雰囲気をご覧ください。そして次回は、ぜひ！ご一緒いたしましょう。

https://www.youtube.com/watch?v=V08W6rkiSKA

GTM-ENTRY お申込みについて

最新GTMツーリング情報とお申込みは以下のリンクよりご参照いただけます。

https://grandtour-musubi.jp/entry.html

皆さまとお会いできます事を楽しみにいたしております。